La coentreprise a pour objectif d'être en tête du marché d'ici 10 ans.
Beko, qui fait partie de Koç Holding A.S. (Koç Holding), le plus grand conglomérat industriel de Turquie, et Voltas Limited, qui fait partie du groupe Tata, le plus grand conglomérat d'Inde, ont annoncé un accord qui voit Beko et Voltas, la plus grande marque indienne de climatiseurs, entrer dans une coentreprise (JV selon l'anglais joint venture) pour des biens de consommation durables.
La nouvelle entreprise proposée, qui va être constituée en Inde, sera un partenariat égalitaire. La JV sera constituée entre Ardutch B.V. (49%), une filiale entièrement détenue par Arçelik, propriétaire de la marque Beko, Koç Holding (1%), Voltas (49 %) et Tata Investment Corporation Limited (1%). Une fois que l'approbation réglementaire sera reçue, le partenariat lancera de réfrigérateurs, des machines à laver, des fours à micro-ondes, d'autres produits blancs et du gros électroménager pour le marché des biens de consommation durables en plein essor en Inde.
La société formée par la coentreprise (JVC), dotée de capitaux propres de 100 millions USD, tirera parti de la marque Beko et de son expertise dans le secteur du gros électroménager à l'échelle planétaire, ainsi que de la solide présence de la marque Voltas, de ses ventes importantes et de son réseau de distribution en Inde.
La JV est essentielle pour la stratégie commerciale de la « Route de la soie » de Beko, qui cherche à créer une présence solide et continue dans le couloir situé entre la Turquie et la région Asie-Pacifique. Cette action vise à profiter du marché indien qui offre un grand potentiel avec son quelque demi-milliard de consommateurs aux revenus moyens. Le marché des produits blancs en Inde devrait atteindre 12 milliards USD à l'horizon 2027.
Avec le nouvel investissement sur un marché à défricher, la JV cherche à atteindre une position de leader sur le marché en termes de produits blancs. La nouvelle installation de production vise à ê