En Allemagne, le phénomène du passage du commerce stationnaire au multicanal s'amplifie pour le secteur du vin. Après le lancement réussi en mai 2015 de sa boutique en ligne 100% vins (www.weinfreunde.de), le géant de la GD, Rewe Group, va ouvrir très prochainement un 1er magasin Weinfreunde ("Les amis du vin" dans la langue de Goethe) dans la ville de Hambourg en misant sur la proximité et le conseil. Les vins proposés sont en majorité différents de ceux proposés dans les rayons vins de l'enseigne Rewe. La livraison s'effectue entre 24 et 48 heures et est gratuite dès 59 EUR d'achat.